Rebranding - Hành trình đổi mới và nâng cấp thương hiệu
Rebranding đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện và thay đổi hình ảnh của một thương hiệu trên thị trường. Quá trình này nhằm mục đích tạo ra một tầm nhìn mới và xác định lại vị trí mà thương hiệu muốn đạt được, từ đó tạo ra sự khác biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Theo Forbes, doanh nghiệp của bạn có bảy giây để tạo ấn tượng đầu tiên. Đôi khi các thương hiệu không thu hút được sự chú ý của khách hàng vì sử dụng sai logo, có một cái tên khó nhớ, không hấp dẫn hoặc tầm nhìn và sứ mệnh không rõ ràng.
Chúng ta đang sống trong một thế giới mà xu hướng không ngừng phát triển, vì vậy các công ty cũng cần thay đổi để thu hút khách hàng mới. Điều này đồng nghĩa với việc tái định vị thương hiệu.
Làm mới thương hiệu quan trọng như thế nào?
- Tái định vị thương hiệu trên thị trường: Giúp cho doanh nghiệp cập nhật lại thương hiệu của mình trên thị trường cạnh tranh và thu hút các đối tượng mục tiêu tốt hơn.
- Cạnh tranh tốt hơn: Rebranding đem lại cho doanh nghiệp một vị thế mới, theo kịp sự cạnh tranh với các đối thủ.
- Cập nhật lại hình ảnh của doanh nghiệp: Làm mới thương hiệu bao gồm việc thiết kế lại logo, bộ nhận diện thương hiệu cà cập nhật lại tầm nhìn, sữ mệnh của thương hiệu cho phù hợp.
- Tạo trải nghiệm khách hàng: Một thương hiệu làm tốt các nhiệm vụ của mình sẽ giúp cho doanh nghiệp thu hút thêm khách hàng và lòng trung thành của họ bằng cách tạo ra các kết nối, trải nghiệm tích cực.
- Củng cố vị trí thương hiệu: Định rõ lại những giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải với khách hàng. Điều này giúp cho doanh nghiệp củng cố được niềm tin và uy tín của mình với các bên liên quan.
Những lợi ích từ Rebranding đối với doanh nghiệp
- Thích ứng với xu hướng mới, đáp ứng nhu cầu của khách hàng và của thị trường.
- Giúp thương hiệu tăng sức cạnh tranh và tạo ra thêm nhiều cơ hội trong kinh doanh.
- Rebranding còn giúp xây dựng lòng tin và tăng cường mối quan hệ với khách hàng, đối tác.
- Ngoài ra, tái định vị thương hiệu còn giúp cho thương hiệu thu hút thêm được khách hàng mới.
- Rebranding cũng mở ra cánh cửa mở rộng thị trường bằng cách thay đổi hình ảnh và cách tiếp cận.
6 tiêu chuẩn thiết kế tại Bramax
01Khác biệt
Rebranding cần tạo ra một dấu ấn độc đáo và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
02Nhận biết
Thiết kế mới cần dễ nhận biết và ghi nhớ, tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
03
Tạo ấn tượng mạnh mẽ
Tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và gợi nhớ trong tâm trí của khách hàng.
04Tương thích đa nền tảng
Phải tương thích trên nhiều nền tảng khác nhau, từ thiết bị di động đến các phương tiện truyền thông.
05Tương thích đa nền tảng
Phải tương thích trên nhiều nền tảng khác nhau, từ thiết bị di động đến các phương tiện truyền thông.
06Tương thích với thị trường
Phù hợp với thị trường mục tiêu và đối tượng khách hàng.
Quy trình thực hiện
Tìm hiểu quy trình Rebranding tại Bramax
1
Đánh giá về thương hiệu
Tiến hành khảo sát, phỏng vấn để hiểu rõ về tình trạng thương hiệu hiện tại của doanh nghiệp.
2
Nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu thị trường mục tiêu, đối tượng hướng tới và tình trạng thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh.
3
Xác định điểm khác biệto
Xác định lại điểm khiến doanh nghiệp trở nên khác biệt, phục vụ tốt mục tiêu làm mới thương hiệu, mục tiêu chiến lược dài hạn.
4
Thiết kế lại các điểm chạm
Thiết kế lại các điểm chạm (logo, slogan, bộ nhận diện, ấn phẩm truyền thông, marketing…) đảm bảo các yếu tố trực quan kết hợp nhất quán, cùng xây dựng bản sắc thương hiệu mới.
5
Tư vấn truyền thông nội bộ
Tiến hành hướng dẫn, tư vấn truyền thông nội bộ, tạo động lực và đảm bảo sự nhất quán trong truyền thông, phát triển thương hiệu mới.
6
Tư vấn ra mắt thương hiệu
Tư vấn thực hiện các chiến dịch ra mắt thương hiệu đồng bộ, mạnh mẽ, tạo tiếng vang trong cộng đồng mục tiêu.
7
Đánh giá và phản hồi
Tiến hành thu thập thông tin, phản hồi thực tế, sự tác động của thương hiệu mới. Từ đó tư vấn điều chỉnh, định hướng phát triển tiếp theo.
8
Bàn giao và nghiệm thu
Phối hợp cùng doanh nghiệp tiến hành bàn giao và nghiệm thu dự án làm mới thương hiệu (Rebranding).
Một số hình ảnh Rebranding
Cùng xem những dự án Rebranding hoàn thiện của Bramax
Một số câu hỏi thường gặp về Rebranding
Rebranding hoặc tái định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một tên thương hiệu mới, thiết kế mới, biểu tượng mới hoặc tạo ra các kết nối mới cho doanh nghiệp. Mục tiêu chính của Rebranding là tạo ra một vị trí mới cho thương hiệu trong tâm trí của đối tác, người dùng, nhân viên, cổ đông và các bên liên quan khác.
Rebranding không chỉ là việc thay đổi hình ảnh của thương hiệu mà còn là quá trình lập kế hoạch để xây dựng lại danh tiếng thương hiệu cho sản phẩm hoặc dịch vụ. Khi chiếc “áo” cũ không còn phản ánh đúng diện mạo mới của doanh nghiệp, việc làm mới thương hiệu trở thành cần thiết để tránh bị tồn tại trong quá khứ.
Doanh nghiệp có thể cần đến Rebranding vì nhiều lý do khác nhau, bao gồm:
- Thay đổi hướng đi chiến lược, mục tiêu kinh doanh hoặc muốn định vị lại thương hiệu.
- Khi doanh nghiệp phát triển và thay đổi theo thời gian, Rebranding là cần thiết vì nó giúp cập nhật lại thương hiệu để phù hợp hơn.
- Khi thị trường hoặc ngành công nghiệp thay đổi nhanh chóng, Rebranding có thể giúp doanh nghiệp duy trì hoặc tăng cường sự cạnh tranh.
- Trong trường hợp doanh nghiệp gặp vấn đề về danh tiếng hoặc hình ảnh thương hiệu, Rebranding có thể được sử dụng để sửa chữa và cải thiện tình hình.
Doanh nghiệp cần phải Rebranding trong các trường hợp sau:
- Khi doanh nghiệp trải qua sự phát triển lớn, mở rộng quy mô hoạt động hoặc mục tiêu thị trường mới.
- Khi hình ảnh thương hiệu gặp vấn đề.
- Khi thị trường hoặc ngành công nghiệp thay đổi
- Khi muốn mở rộng đối tượng khách hàng.
Nếu bạn cần được tư vấn hãy điền vào form tại: https://bramax.co/form-yeu-cau/
Hoặc bạn có thể tham khảo thêm về các dịch vụ thiết kế thương hiệu tại Bramax qua các liên kết sau:
- Website: https://bramax.co/
- Fanpage: https://www.facebook.com/bramaxbranding
- Instagram: https://www.instagram.com/bramax.co/
- Behance: https://www.behance.net/bramaxdesign