Khẩu hiệu thương hiệu thường là ấn tượng đầu tiên của mọi người về thương hiệu của bạn. Loại thông điệp này phải thật sự cuốn hút, không chỉ về mặt hình thức mà còn về cách nó vang lên. Một khẩu hiệu tốt cần phải đại diện chính xác cho thương hiệu của bạn chỉ trong vài từ và để lại ấn tượng sâu sắc ngay từ lần đầu tiên nhìn thấy.
Vậy, điều gì tạo nên một khẩu hiệu hay? Có công thức nào để theo hay đó chỉ là sự may mắn? Chúng tôi ở đây để giúp bạn hiểu rõ điều gì làm nên một khẩu hiệu hiệu quả và điều gì có thể khiến nó thất bại.
Khẩu hiệu là gì?
Trước hết, hãy cùng tìm hiểu “khẩu hiệu” nghĩa là gì. Nói một cách đơn giản, đó là một cụm từ ngắn gọn, dễ nhớ nhằm thu hút mọi người đến với một thương hiệu hoặc sản phẩm cụ thể. Có nhiều loại khẩu hiệu khác nhau, bao gồm khẩu hiệu thương hiệu và khẩu hiệu quảng cáo, nhưng trong bài viết này, chúng tôi sẽ tập trung vào khẩu hiệu thương hiệu.
Bạn có thể đã nghe đến các thuật ngữ như slogan hoặc tagline khi nhắc đến khẩu hiệu thương hiệu, nhưng chúng đều mang cùng ý nghĩa. Một khẩu hiệu thương hiệu phải nắm bắt được bản chất của thương hiệu bạn, ngay cả khi nó không trực tiếp mô tả những gì thương hiệu của bạn làm. Ví dụ: câu “Thật ngon khi liếm ngón tay” của KFC ngay lập tức gợi nhớ đến việc ăn gà rán, trong khi câu “Hãy nghĩ khác biệt” của Apple có thể hiểu theo nhiều cách khác nhau.
Điều quan trọng là khi bạn nghe thấy cụm từ đặc trưng đó, bạn sẽ ngay lập tức liên tưởng đến thương hiệu.
Những điều nên làm và không nên làm khi viết khẩu hiệu thương hiệu
Nên làm:
Nghiên cứu kỹ về thương hiệu của bạn: Bao gồm khách hàng và đối thủ cạnh tranh để tạo ra một thông điệp rõ ràng.
Kiểm tra khẩu hiệu trong nhóm tập trung: Lấy ý kiến phản hồi từ các nhóm nhân khẩu học khác nhau để tinh chỉnh khẩu hiệu.
Xác định rõ thương hiệu của bạn: Nêu rõ điểm khác biệt của thương hiệu bạn so với đối thủ, có thể là cảm giác hoặc trải nghiệm độc đáo.
Tạo khẩu hiệu có tính mô tả và cảm xúc: Khuyến khích mọi người cảm nhận và hiểu rõ thương hiệu của bạn.
Xem xét vị trí xuất hiện của khẩu hiệu: Đảm bảo khẩu hiệu hoạt động tốt trên mọi phương tiện, từ website, danh thiếp đến radio.
Làm khẩu hiệu bền vững: Để không phải thay đổi sau vài năm, tạo ra một khẩu hiệu vượt qua thử thách của thời gian.
Không nên:
Tránh xa những từ thông dụng và sáo rỗng: Mọi người thường bỏ qua những từ này.
Đừng ngại sử dụng khẩu hiệu dài hơn: Dù ngắn gọn thường hiệu quả, đôi khi một câu dài hơn với nhịp điệu tốt có thể dễ nhớ hơn.
Không sao chép khẩu hiệu của thương hiệu khác: Điều này có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng và làm họ chuyển sang đối thủ cạnh tranh.
Tránh ngôn ngữ quá phức tạp: Trừ khi bạn đang sử dụng cách chơi chữ hoặc vần điệu đáng nhớ, hãy giữ cho khẩu hiệu đơn giản và dễ hiểu.
Cách tạo khẩu hiệu
Tạo khẩu hiệu của riêng bạn rất khó khăn và bạn thường cần quan điểm của bên thứ ba để làm cho đúng. Điều đó có nghĩa là nó có thể khó thực hiện trong nhà.
Trước khi bạn bắt đầu viết bài của riêng mình, có một vài điều bạn cần làm.
Hiểu thương hiệu của bạn
Đây được cho là bước quan trọng nhất. Bạn phải hiểu điểm bán hàng độc đáo của mình trước khi bạn có thể viết một khẩu hiệu lôi kéo mọi người đến với nó. Bạn cần có khả năng giải thích bạn là ai và bạn làm gì.
Đây là nơi mà một quan điểm bên ngoài có thể có ích – họ sẽ có thể xác định và làm nổi bật các phần của doanh nghiệp của bạn mà bạn có thể coi là không đáng chú ý. Chiến lược Nhắn tin chính có thể giúp bạn trả lời những câu hỏi này và hơn thế nữa, với Hướng dẫn câu chuyện thương hiệu.
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của bạn
Điều này sẽ giúp bạn hiểu khẩu hiệu nào hoàn toàn không hoạt động và khẩu hiệu nào có thể được cải thiện. Nó cũng sẽ giúp bạn xác định nơi thị trường đã quá bão hòa, cho phép bạn tạo một khẩu hiệu nhắm mục tiêu đến một nhân khẩu học thay thế.
Slogan thương hiệu của bạn phải đứng một mình. Bất kỳ sự tương đồng nào với khẩu hiệu hiện có đều có thể giúp đối thủ cạnh tranh của bạn và gây hại cho doanh nghiệp của bạn.
Giữ đối tượng của bạn trước tâm trí
Tất cả đều tốt và tốt khi tạo ra một khẩu hiệu nghe có vẻ rất công ty mà các doanh nghiệp khác sẽ yêu thích, nhưng nếu ‘khách hàng’ và ‘khách hàng’ của bạn là công chúng, nó sẽ rơi vào tai điếc.
Điều này cũng có nghĩa là ngôn ngữ bạn sử dụng cần phải dễ hiểu bởi mọi người trong thị trường mục tiêu của bạn. Nếu thị trường đó là toàn cầu, hãy tránh tiếng lóng địa phương có thể bị hiểu lầm (hoặc được dịch thành một cái gì đó không chủ ý).
Tạo thông điệp của bạn
Rõ ràng, bước này có thể liên quan nhiều hơn một chút so với các bước trước. Bạn nên bắt đầu bằng cách xác định những gì bạn cung cấp và điều gì làm cho điều này trở nên độc đáo so với một công ty khác cung cấp tương tự. Sau đó, hãy thử và chưng cất nó thành một câu duy nhất.
Tìm cách để giới thiệu một vần điệu hoặc chơi chữ, hoặc làm cho nó truyền cảm hứng nhất có thể, ngay cả khi nó nghe có vẻ hơi quá mức – một số khẩu hiệu hay nhất trên thế giới là những khẩu hiệu nghe có vẻ hơi tự phụ. Trình tạo khẩu hiệu có thể hữu ích để có được một số ý tưởng trên bàn, nhưng bạn không thể tìm thấy bất cứ điều gì đặc biệt có liên quan hoặc độc đáo.
Nếu tại thời điểm này bạn đang gặp khó khăn, đừng lo lắng, đó là lý do tại sao chúng tôi ở đây. Hãy liên lạc và chúng tôi sẽ làm việc với bạn để tạo ra một khẩu hiệu thực sự nắm bắt được thương hiệu của bạn.
Một khẩu hiệu tuyệt vời là một khẩu hiệu đáng nhớ
Có lẽ điều quan trọng nhất là những khẩu hiệu tốt phải đáng nhớ. Chính xác những gì tạo nên một khẩu hiệu tốt vẫn tương đối nhất quán trong những năm qua, vì vậy một khi bạn tìm thấy một khẩu hiệu tốt, hãy gắn bó với nó. Các thương hiệu đã sử dụng nhiều khẩu hiệu trong suốt những năm qua thường khó nhớ hơn những thương hiệu đã giữ một thông điệp nhất quán.
Tại Proof Content, chúng tôi biết chính xác làm thế nào để tìm ra một câu hoàn hảo đại diện cho thương hiệu của bạn, từ trong ra ngoài. Những gì để biết những gì làm cho một khẩu hiệu tốt? Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay và chúng tôi sẽ tạo ra một khẩu hiệu làm cho thương hiệu của bạn hát.
Ví dụ về khẩu hiệu thương hiệu tuyệt vời
Dưới đây là vài ví dụ về các khẩu hiệu thương hiệu tuyệt vời:
De Beers – “Kim cương là mãi mãi”
Subway – “Eat Fresh”
MasterCard – “Có một số thứ tiền không thể mua được. Đối với mọi thứ khác, có MasterCard”
L’Oreal – “Bởi vì bạn xứng đáng”
Maybelline – “Có lẽ cô ấy sinh ra đã như vậy. Có lẽ đó là Maybelline”
Những khẩu hiệu này đều nổi tiếng toàn cầu, dù mỗi cái có phong cách khác nhau.
Chúng ta sẽ xem xét những yếu tố chung mà hầu hết các khẩu hiệu hiệu quả đều có.
Các thành phần chính của một khẩu hiệu hiệu quả:
Không có quy tắc cố định nào để tạo ra một khẩu hiệu tuyệt vời, nhưng hầu hết các khẩu hiệu thành công đều có vài điểm tương đồng. Chúng thường ngắn gọn, chỉ chứa vài từ và hay sử dụng vần điệu hoặc ám chỉ. Chơi chữ cũng giúp làm cho khẩu hiệu dễ nhớ hơn.
Một khẩu hiệu đơn giản sẽ dễ nhớ hơn nhiều so với một khẩu hiệu dài dòng. Ngôn ngữ chủ động và động từ mạnh mẽ tạo cảm giác khẩn trương, trong khi ngôn ngữ rõ ràng giúp truyền tải thông điệp dễ hiểu. Ngắn gọn và súc tích là con đường tốt nhất.
Quan trọng nhất, một khẩu hiệu hiệu quả phải đại diện cho thương hiệu và nêu rõ lý do tại sao nó nên được chọn so với đối thủ. Điều này có thể làm được bằng cách đưa ra một chỉ dẫn như “Eat Fresh” của Subway, hoặc sử dụng ý nghĩa kép như “Just do it” của Nike. Hiểu rõ về thương hiệu của bạn sẽ giúp ích rất nhiều khi viết khẩu hiệu độc đáo.
Dù có những khẩu hiệu phá vỡ các quy tắc này, như câu dài và nhiều tầng ý nghĩa của MasterCard, nhưng miễn là nó đáng nhớ, bất kỳ loại khẩu hiệu nào cũng có thể hoạt động hiệu quả.
Kết luận
Để tạo ra một khẩu hiệu thương hiệu hay, bạn cần bắt đầu bằng việc nghiên cứu sâu về thương hiệu của mình, bao gồm khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Đảm bảo rằng khẩu hiệu của bạn ngắn gọn, dễ nhớ và chứa đựng những yếu tố đặc trưng của thương hiệu. Sử dụng ngôn ngữ chủ động, động từ mạnh mẽ và tránh những từ ngữ thông dụng, sáo rỗng.
Hy vọng với thông tin mà Bramax cung cấp trên đây sẽ đem lại lợi ích cho bạn.
Tham khảo thêm về các dịch vụ thiết kế thương hiệu của Bramax qua các liên kết dưới đây;
- Website: https://bramax.co/
- Fanpage: https://www.facebook.com/bramaxbranding
- Instagram: https://www.instagram.com/bramax.co/
- Behance: https://www.behance.net/bramaxdesign