Trong cuộc hành trình xây dựng một thương hiệu độc đáo và thành công, việc đặt tên thương hiệu là một bước quan trọng không thể bỏ qua. Để làm điều này hiệu quả, cần phải tập trung vào 5 nguyên tắc vàng giúp bạn tạo ra một tên thương hiệu độc đáo và ấn tượng.
Không chỉ là một cái tên, mà nó phản ánh cả bản sắc và giá trị của doanh nghiệp. Tuy nhiên, để thành công trong việc này, cần sự hiểu biết và chiến lược chặt chẽ, từ việc hiểu rõ mục tiêu và đối tượng mục tiêu cho đến việc tạo ra một thông điệp định vị thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán. Chính vì vậy, hiểu rõ 5 điều cần chú ý khi đặt tên thương hiệu sẽ giúp bạn đưa doanh nghiệp của mình lên tầm cao mới và tạo ra sự ấn tượng trong tâm trí của khách hàng.
Tên thương hiệu là gì?
Tên thương hiệu được một công ty sử dụng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
Tên thương hiệu có thể giống hoặc trùng với tên của người sáng lập công ty. Lý do điều này xảy ra là vì nó nhằm mục đích nâng cao nhận thức của người tiêu dùng, thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu và nhận dạng hình ảnh.
Ở dạng đơn giản nhất, tên thương hiệu có thể khá giống với chữ ký, một chữ ký ghi nhận sự độc đáo của người tạo ra một tác phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
Nhưng công ty không phải là nơi duy nhất có thể sử dụng tên thương hiệu. Bạn cũng có thể sử dụng tên thương hiệu để xác định điều gì đó mang tính cá nhân đối với bạn hoặc sản phẩm.
Ví dụ: Tên thương hiệu có thể dựa trên địa điểm (Air India, British Airways), động vật hoặc chim (Dove Soap, Puma), con người (Louise Phillips, Allen Solly). Trong một số trường hợp, tên công ty được sử dụng cho tất cả các sản phẩm (General Electric, LG).
Sự phát triển của tên thương hiệu trong ngôn ngữ
Hai trong số những cách thú vị hơn mà tên thương hiệu thực hiện quá trình chuyển đổi từ tên chỉ đơn giản đại diện cho một công ty sang tích hợp vào một ngôn ngữ trong bối cảnh rộng hơn có liên quan đến mục đích và mức độ phổ biến của chúng.
Về mặt ngữ pháp được gọi là từ loại mở, ngôn ngữ không ngừng phát triển khi các từ được thêm vào hoặc thay đổi. Chức năng của từ ngữ, bao gồm cả tên thương hiệu, có thể thay đổi theo thời gian.
Ví dụ: Google ngoài vai trò là một công cụ tìm kiếm (danh từ), còn là một từ có nghĩa là mọi người làm gì khi ở trên trang web đó, tức là tìm kiếm (một động từ): “Tôi sẽ Google nó; Anh ấy đã Google nó ; Tôi đang tra cứu nó trên Google”.
Các tên thương hiệu có khả năng nhận diện người tiêu dùng mạnh mẽ đến mức cuối cùng chúng sẽ thay thế hàng hóa hoặc dịch vụ gắn liền với chúng. Khi tên thương hiệu được sử dụng phổ biến đến mức trở thành tên chung, thì tên đó được gọi là tên thương hiệu độc quyền hoặc nhãn hiệu chung.
Tại sao tên thương hiệu lại quan trọng
Chúng quan trọng vì bạn hoặc khách hàng của bạn có thể sử dụng chúng để xác định doanh nghiệp cũng như những gì doanh nghiệp đó cung cấp.
Trong thế giới kinh doanh hiện đại, việc thiết kế logo và đặt tên thương hiệu không chỉ là việc tạo ra một biểu tượng hay một cái tên, mà còn là cách để ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng và quyết định của nhân viên về việc tiếp tục làm việc cho công ty.
Tên thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc xác định danh tiếng và nhận diện của một doanh nghiệp. Một tên thương hiệu thành công thường được tạo ra từ một số ít chữ cái, nhưng nó phản ánh rõ ràng những giá trị và phẩm chất của doanh nghiệp đó.
Dù có vẻ kỳ quặc, những tên thương hiệu độc đáo vẫn có thể đạt được sự thành công ngoài mong đợi. Điều quan trọng là chúng phải dễ nhớ, dễ ghi nhớ và phản ánh đúng tinh thần và mục tiêu của doanh nghiệp.
Những thương hiệu với tên kỳ lạ thường thành công bởi vì chúng không chỉ thu hút sự chú ý, mà còn thể hiện sự độc đáo và sáng tạo của công ty. Quan trọng nhất, tên thương hiệu phải phản ánh được giá trị cốt lõi và mục tiêu của doanh nghiệp, giúp tạo ra sự kết nối và tin tưởng từ phía khách hàng và nhân viên.
Mục đích của tên thương hiệu là gì?
Cơ bản, tên thương hiệu đóng vai trò như một chữ ký, ghi nhận công sức của cá nhân hoặc tổ chức sáng tạo ra một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Nó không chỉ phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ đó với các đối thủ cạnh tranh, mà còn là biểu tượng của chất lượng và uy tín mà người tiêu dùng có thể tin tưởng. Hai mục đích chính của tên thương hiệu là:
- Nhận dạng: Để phân biệt một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể với các nhãn hiệu tương tự hoặc tương tự khác.
- Xác minh: Để xác thực rằng sản phẩm hoặc dịch vụ là sản phẩm chính hãng hoặc được mong muốn (ngược lại với sản phẩm chung chung hoặc hàng nhái).
Đó là nguyên tắc tương tự như việc nghệ sĩ ký tên vào bức tranh của họ, nhà báo nhận được dòng tên hoặc nhà thiết kế gắn logo thương hiệu. Tên thương hiệu là thứ mà người tiêu dùng sử dụng để xác định nguồn gốc và tính xác thực của những thứ họ tiêu thụ, có thể là một tác phẩm nghệ thuật, một bộ phim nhượng quyền hay một chương trình truyền hình.
Các loại tên thương hiệu
Trong thế giới kinh doanh, một số thương hiệu được đặt tên dựa trên cá nhân hoặc nhóm người đứng đằng sau sản phẩm hoặc dịch vụ. Tuy nhiên, có những thương hiệu được tạo ra với mục đích cung cấp cho người tiêu dùng một ý tưởng cụ thể về sản phẩm hoặc dịch vụ, hoặc cách mà chúng hoạt động.
Có những tên thương hiệu không chỉ xác định một chất lượng cụ thể mà còn gợi lên một ý tưởng hoặc cảm xúc. Những tên thương hiệu như vậy thường mang ý nghĩa tượng trưng hơn là nghĩa đen, tạo ra một liên kết tinh thần và cảm xúc với người tiêu dùng.
Ví dụ: Máy tính Apple không mọc trên cây và bạn không thể ăn chúng, tuy nhiên cái tên này lại đóng vai trò hoàn hảo trong liên tưởng tinh thần của mọi người với quả táo.
Trong khi người sáng lập Apple, Steve Jobs, không đi theo con đường tập trung vào nhóm khi đặt tên công ty (ông nói với người viết tiểu sử rằng ông đang thực hiện một trong những “chế độ ăn kiêng bằng trái cây”, gần đây đã đến thăm một trang trại táo và nghĩ rằng cái tên nghe có vẻ “vui vẻ, mạnh mẽ và không đáng sợ”), táo gợi lên những mối liên hệ cơ bản như sự đơn giản và tốt cho bạn với những khái niệm bí truyền hơn, chẳng hạn như những tiến bộ khoa học mang tính đổi mới do Isaac Newton thực hiện trong các thí nghiệm của ông với định luật hấp dẫn.
5 điều cần chú ý khi đặt tên thương hiệu
Tên thương hiệu không chỉ là một từ đơn giản, mà là cột mốc quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và uy tín của doanh nghiệp. Hãy cùng khám phá 5 điều quan trọng mà bạn cần chú ý khi đặt tên thương hiệu, để tạo ra một biểu tượng vượt thời gian và thu hút sự chú ý của khách hàng.
1. Xác định thị trường mục tiêu của bạn
Trong thế giới kinh doanh, không ai có thể mục tiêu vào mọi đối tượng khách hàng, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp nhỏ. Thậm chí, việc cố gắng phân tán quá nhiều có thể làm suy yếu thương hiệu của bạn và dẫn đến kết quả ngược lại so với mong đợi.
Điều đầu tiên bạn cần nhận ra là việc nhắm mục tiêu vào một thị trường cụ thể, không có nghĩa là bạn loại trừ những người không phù hợp với tiêu chí của bạn. Việc nhắm mục tiêu cho phép bạn tập trung ngân sách tiếp thị quý giá của mình vào một thị trường cụ thể có nhiều khả năng mua hàng của bạn hơn các thị trường khác. Kết quả là một cách hợp lý hơn, hiệu quả hơn để tạo ra hoạt động kinh doanh.
Nhìn vào cơ sở khách hàng hiện tại của bạn và tìm kiếm những đặc điểm và sở thích chung.
Kiểm tra đối thủ cạnh tranh của bạn và cố gắng tránh chính xác thị trường mục tiêu mà họ đang hướng tới. Có lẽ có một niche nào đó mà họ chưa khám phá ra?
Chọn các thông tin nhân khẩu học như tuổi tác, giới tính, giới tính, nghề nghiệp,… và tìm ra những yếu tố có nhiều khả năng mua hàng của bạn nhất. Mục đích là để xác định rõ ràng người dùng của bạn, phân tích vấn đề của họ và cách doanh nghiệp của bạn giải quyết chúng. Bằng cách này, bạn thực sự hiểu khách hàng của mình, nhóm nhân khẩu học nào tương tác với thương hiệu của bạn và tại sao lại như vậy.
2. Đặc điểm thương hiệu
Thuộc tính thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc xác định và phát triển cái tôi của doanh nghiệp. Bằng cách thiết lập một bản sắc riêng và uy tín, bạn có thể tạo niềm tin và lòng tin từ đối tượng mục tiêu của mình. Do đó, đảm bảo tính cách của bạn phản ánh đúng nhu cầu và giá trị của khách hàng là một quyết định thông minh và chiến lược.
Hãy nghĩ về thương hiệu của bạn như một con người, đó sẽ là ai?
Bạn có thích phiêu lưu không? Chuyên nghiệp? Dễ gần? Hơn thế nữa, yếu tố x của bạn là gì? Điều gì đó bổ sung về doanh nghiệp của bạn khiến nó trở nên đặc biệt hơn những doanh nghiệp còn lại? Xác định những đặc điểm này sẽ định hình thương hiệu của bạn bao gồm văn hóa, giọng điệu và cách giao tiếp trong tương lai.
3. Giá trị
Hãy suy nghĩ về cách mà bạn có thể tạo ra sự thuận tiện và dễ dàng cho cuộc sống của khách hàng. Điều quan trọng nhất với bạn trong vai trò là một doanh nghiệp là sự không thỏa hiệp. Những giá trị này có thể xuất phát từ niềm tin và mục tiêu cốt lõi của bạn khi làm việc như một công ty.
Nhìn vào toàn bộ giá trị của bạn hoặc mục đích thương hiệu cơ bản có thể cho biết tên thương hiệu của bạn.
4. Tuyên bố định vị
Thương hiệu, như một thực thể phức tạp, đòi hỏi sự chăm sóc và cân nhắc đặc biệt. Bằng việc đi sâu vào chi tiết, bạn có thể biến thông điệp của mình thành một tuyên bố định vị mạnh mẽ.
Tuyên bố định vị thương hiệu giải thích rõ ràng về bản chất của thương hiệu, đối tượng mục tiêu và những lợi ích mà thương hiệu của bạn mang lại, trong một câu ngắn, súc tích. Mặc dù tuyên bố này thường được sử dụng nội bộ, nhưng nó cũng có thể được sử dụng như một hướng dẫn để đảm bảo tính nhất quán trong toàn bộ nội dung liên quan đến thương hiệu.
5. Cấu trúc thương hiệu
Một điểm quan trọng cần xem xét trong chiến lược của bạn là cấu trúc thương hiệu. Nói một cách đơn giản, đó là cấu hình dịch vụ hoặc sản phẩm được xác định rõ ràng. Nó cấu trúc thương hiệu của bạn để tập trung vào toàn bộ các dịch vụ của bạn.
Hiện tại, bạn có thể chỉ có một sản phẩm hoặc dịch vụ, nhưng bạn cần một thương hiệu có khả năng mở rộng để có thể thích ứng với sự phát triển trong tương lai và quảng bá chéo các dịch vụ.
Nếu bạn đặt tên cho mình theo tên một sản phẩm hoặc dịch vụ, bạn sẽ dồn mình vào chân tường. Hãy nghĩ xem nếu Apple mãi mãi được mệnh danh là “Máy tính Apple” – làm sao họ có thể biện minh cho việc bán điện thoại di động? Khi Apple đa dạng hóa, họ phải bỏ phần ‘máy tính’ trong tên của mình, điều này có thể gây đau đầu cho vấn đề thương hiệu.
Bài học lớn là, điều quan trọng là phải cân nhắc xem bạn có dự định đa dạng hóa thành các thương hiệu phụ hay không trước khi bắt đầu đặt tên. Nhiều công ty áp dụng chiến lược “ngôi nhà có thương hiệu” khi nói đến kiến trúc. Google là một ví dụ điển hình về điều này, tập hợp Google Play, Google Maps, Google Drive,… dưới một mái nhà. Ưu điểm của cách tiếp cận này là về bản chất, mỗi thương hiệu được tự do chơi trò chơi của riêng mình, không bị giới hạn bởi ý nghĩa của thương hiệu mẹ.
Kết luận
Thật khó để đạt được tất cả những mục tiêu này nếu bạn không có kiến thức sâu rộng về thương hiệu. Thuê một chuyên gia thương hiệu để hướng dẫn bạn qua những thách thức của việc xây dựng thương hiệu sẽ làm cuộc sống của bạn trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.
Quy trình xây dựng thương hiệu tại Bramax hứa hẹn tạo ra một chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, xác định khách hàng, thị trường mục tiêu, giá trị và tính cách của bạn, tất cả đều tạo nên tên thương hiệu của bạn.
Bạn có thể tham khảo các dịch vụ thiết kế thương hiệu của Bramax tại:
- Website: https://bramax.co/
- Fanpage: https://www.facebook.com/bramaxbranding
- Instagram: https://www.instagram.com/bramax.co/
- Behance: https://www.behance.net/bramaxdesign