Bạn có bao giờ tự hỏi làm thế nào các doanh nghiệp thành công đã tạo được dấu ấn và vị trí độc quyền của mình trong thị trường luôn cạnh tranh không? Câu trả lời đơn giản là tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu độc đáo.
Hệ thống nhận diện thương hiệu được tạo từ nhiều yếu tố khác nhau phối hợp với nhau để thiết lập tài sản thương hiệu nhất quán và có khả năng thích ứng, giúp truyền tải giá trị thương hiệu của bạn đến đối tượng mục tiêu.
Hệ thống nhận diện thương hiệu là gì?
Hệ thống nhận diện thương hiệu được định nghĩa là tập hợp các yếu tố phối hợp với nhau để tạo ra tài sản thương hiệu thống nhất, nhất quán và linh hoạt nhằm truyền đạt giá trị thương hiệu đến đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.
Bộ sưu tập các yếu tố này tạo thành 6 tài sản thương hiệu chính bao gồm nhãn hiệu hoặc logo thương hiệu chính, nhãn hiệu thương hiệu thứ cấp, bảng màu, kiểu chữ, phần mở rộng thương hiệu trực quan (chẳng hạn như mẫu thương hiệu chính thức, biểu tượng,…) và tông màu thương hiệu (bao gồm hình ảnh trực quan và hình ảnh). tiêu chuẩn cũng như giọng điệu trong tất cả các thông điệp và thông tin liên lạc) và giúp tạo ra một thương hiệu tuyệt vời.
Mặc dù mỗi yếu tố trong hệ thống nhận diện thương hiệu này đều là một chủ đề, nhưng trong bài viết này, chúng tôi sẽ định nghĩa ngắn gọn từng yếu tố để tạo bối cảnh về tầm quan trọng của việc có hệ thống nhận diện thương hiệu để phát triển thương hiệu thành công.
Tại sao hệ thống nhận diện thương hiệu lại cần thiết cho doanh nghiệp của bạn?
Sự hiểu biết rõ ràng về tầm quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu sẽ mở đường cho mọi hành động tiếp theo, chẳng hạn như thêm các yếu tố hình ảnh vào thương hiệu của bạn, nhắm mục tiêu đến đối tượng bên ngoài, thiết kế và quảng bá.
Tính cách
Có hàng tỷ người trên thế giới. Tuy nhiên, tất cả chúng đều “khác nhau”. Một số đặc điểm và khía cạnh khiến họ khác biệt với những người còn lại. Tất cả chúng ta đều khác biệt với những người khác, từ các quốc tịch khác nhau đến các nền văn hóa, chủng tộc, tôn giáo hoặc thậm chí các yếu tố phức tạp hơn như thói quen và sở thích của chúng ta.
Điều này cũng đúng với các thương hiệu. Hàng trăm thương hiệu có thể cung cấp cùng một sản phẩm hoặc dịch vụ, tuy nhiên điều khiến chúng nổi bật là cách chúng “độc quyền” về “tính cách” của mình. Nói một cách đơn giản, Hệ thống nhận diện thương hiệu phát triển tính cách độc đáo cho thương hiệu của bạn mà mọi người biết đến bạn.
Ví dụ: thương hiệu của bạn có thể có tính cách “trang trọng” hoặc “bình thường”. Nó cũng có thể “nghiêm túc” hoặc “cổ điển”. Nó có thể đi thẳng vào vấn đề, giống như một người đứng đầu công ty, hoặc hấp dẫn hơn, như một người đam mê truyền thông. Tính cách bạn chọn sẽ không chỉ xác định thương hiệu của bạn mà còn tiếp tục là bộ mặt đại diện cho thương hiệu của bạn trong nhiều năm tới.
Tính duy nhất
Như đã đề cập trước đó, tính duy nhất là chìa khóa để nhận dạng. Mọi thứ độc đáo đều được chú ý. Vì vậy, việc tạo sự khác biệt cho thương hiệu là điều cần thiết. Một hệ thống nhận diện thương hiệu đặc biệt sẽ giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông. Nó làm cho nó khác biệt so với các đối tác của nó.
Sự khác biệt giữa các thương hiệu của bạn có thể rất nhỏ. Nhìn bề ngoài, bạn thậm chí có thể không biết thương hiệu của mình khác biệt như thế nào bởi vì nó có thể không như vậy. Tuy nhiên, hệ thống nhận diện thương hiệu là cần thiết vì nó có khả năng đào sâu và khám phá từng chi tiết nhỏ trong quá trình thiết lập của bạn cũng như xác định tính độc đáo của nó.
Tính nhất quán
Như họ nói, tính nhất quán là chìa khóa. Sự nhất quán trong hành động của bạn sẽ mang lại kết quả mong muốn. Tuy nhiên, đặc biệt đối với một thương hiệu mới bước bước đầu tiên ra thị trường toàn cầu, việc liên tục dao động từ tông màu này sang tông màu khác hoặc thay đổi phương châm, logo có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến danh tính và danh tiếng của bạn.
Hệ thống nhận diện thương hiệu riêng lẻ mang lại sự nhất quán cho mọi hoạt động và chiến dịch bạn bắt đầu cho thương hiệu của mình. Tính nhất quán này xây dựng và thiết lập thương hiệu của bạn như một thực thể độc quyền và cho phép những người có liên quan tìm thấy bạn gần như ngay lập tức.
Nhận thức
Một hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả sẽ tạo ra nhận thức của khách hàng tiềm năng, đóng vai trò như một bộ lọc cho người mua và người bán. Nhận thức về thương hiệu là một công cụ tuyệt vời mang đến cho khách hàng sự thuận tiện và giúp thương hiệu của bạn có chỗ đứng vững chắc.
Ví dụ: một cửa hàng cung cấp dòng quần áo chuyên nghiệp sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý của tất cả nam giới và phụ nữ đang đi làm. Do đó, họ sẽ ưa chuộng thương hiệu quần áo bảo hộ lao động này hơn trước khi tìm kiếm những lựa chọn khác. Tính độc quyền này là kết quả của hệ thống nhận diện thương hiệu giúp lọc khách hàng cho thương hiệu và tạo ra nhận thức cho đối tượng mục tiêu.
Lòng trung thành
Một bộ nhận diện thương hiệu đáp ứng được các vấn đề độc quyền và gây được tiếng vang với một đối tượng cụ thể sẽ tạo ra lòng trung thành với thương hiệu. Vâng, lòng trung thành với thương hiệu là có thật.
Thống kê cho thấy 72% người tiêu dùng toàn cầu trung thành với ít nhất một thương hiệu. Điều gì sẽ xảy ra nếu thương hiệu của bạn trở thành một trong những thương hiệu đó?
Hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ xây dựng thương hiệu của bạn theo cách mang lại sự trung thành. Khách hàng thích bạn hơn vì sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phù hợp với họ. Mặc dù việc tạo ra nhiều khách hàng hơn là điều cần thiết nhưng việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng thậm chí còn quan trọng hơn thế.
Các yếu tố của một hệ thống nhận diện thương hiệu thành công
Một hệ thống nhận diện thương hiệu thành công là sự kết hợp của nhiều yếu tố phối hợp với nhau để tạo ra trải nghiệm thương hiệu nhất quán và đáng nhớ. Hãy cùng khám phá các yếu tố chính của một hệ thống nhận diện thương hiệu thành công, hướng dẫn bạn tạo ra sự hiện diện thương hiệu hấp dẫn, độc đáo và chân thực.
1. Dấu hiệu thương hiệu chính
Biểu tượng đầu tiên và dễ thấy nhất của sức mạnh thương hiệu là nhãn hiệu chính hoặc thiết kế logo. Nó phải đơn giản nhất có thể và có xu hướng hướng đến các yếu tố hình ảnh mang tính khái niệm và trừu tượng hơn là cố gắng thể hiện những gì thương hiệu của bạn làm hoặc đại diện theo nghĩa đen.
Nhãn hiệu chính của thương hiệu phải đủ linh hoạt để hoạt động tốt trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau và ở mọi quy mô. Nó phải dễ tái tạo và phải sử dụng các nguyên tắc thiết kế vững chắc. Ít nhất, một thiết kế biểu trưng tốt phải có sáu phẩm chất sau:
- Logo phải có khả năng mở rộng
- Logo phải có màu đồng nhất
- Logo phải có khả năng thích ứng
- Logo phải dễ nhớ
- Logo phải độc đáo và dễ nhận diện
- Logo phải có trên tin nhắn
2. Nhãn hiệu thương hiệu thứ cấp
Đối với nhiều người, ý tưởng về nhãn hiệu phụ có thể còn xa lạ. Trên thực tế, cho đến gần đây, nguyên tắc vàng của xây dựng thương hiệu là có một logo nhất quán trên tất cả các phương tiện truyền thông và được sử dụng không thay đổi trong nhiều năm. Nhưng bối cảnh và định nghĩa về nhận diện thương hiệu đã thay đổi.
Ngày nay mọi người đều là nhà xuất bản với các kênh xuất bản của họ như blog, kênh truyền thông xã hội,… Internet đã trở thành một siêu xa lộ thông tin. Nó đã trở thành một môi trường ồn ào và hỗn loạn, nơi thông tin được truyền đi nhanh chóng một cách đáng báo động. Tỷ lệ tín hiệu trên nhiễu cao đến mức mọi người bắt đầu chặn và lọc internet.
Làm thế nào một thương hiệu có thể nổi bật và phát triển trong một môi trường như vậy? Đây là lúc nhãn hiệu thứ cấp phát huy tác dụng. Nó hỗ trợ nhãn hiệu thương hiệu chính và nâng cao kênh thông điệp của thương hiệu. Nó được sử dụng trên các điểm tiếp xúc phụ như bán hàng, tài sản thế chấp tiếp thị thương hiệu, chiến dịch truyền thông xã hội,…
Nhãn hiệu thứ cấp rất quan trọng đối với các thương hiệu phong cách sống như nhãn hiệu quần áo và thời trang. Nó được sử dụng để tạo ra sự gợi nhớ thương hiệu và các điểm tiếp xúc như nhãn, thẻ,…
3. Bảng màu
Hầu hết các thương hiệu đều có cách phối màu đặc trưng, cho dù đó là đen trắng hay bảng màu sáng tạo hơn. Tuy nhiên, nhiều công ty nghĩ rằng màu sắc được lựa chọn cẩn thận của họ chỉ giới hạn ở tiêu đề thư, logo và bảng hiệu.
Vệc sử dụng màu sắc trong toàn bộ hoạt động kinh doanh của bạn sẽ mang lại trải nghiệm tròn trịa hơn cho những người tương tác với doanh nghiệp của bạn, đồng thời giúp làm cho những màu sắc đó đồng nghĩa với thương hiệu của bạn.
Sở hữu một màu sắc trong phân khúc thị trường của bạn phải là một trong những mục tiêu xây dựng thương hiệu của bạn. Nếu được sử dụng một cách chiến lược, bạn có thể sở hữu một màu sắc mà đối tượng mục tiêu sẽ liên tưởng đến thương hiệu của bạn. Đôi khi, điều này có thể hiệu quả đến mức chỉ cần màu sắc sẽ nhắc nhở mọi người về thương hiệu của bạn mà không cần nhìn thấy nhãn hiệu chính hoặc phụ.
Khi chọn màu sắc cho thương hiệu của bạn, hãy căn cứ vào sự phù hợp của chúng với thương hiệu của bạn cùng với việc đảm bảo chúng phù hợp với thế giới quan của đối tượng mục tiêu của bạn. Sở thích cá nhân của bạn với tư cách là người nắm giữ cổ phần của thương hiệu sẽ được đặt cuối cùng.
Giống như nhãn hiệu của bạn, bạn nên có màu chính và các màu thứ cấp và thứ ba. Bảng màu này sau đó sẽ được sử dụng một cách hiệu quả để truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn.
4. Kiểu chữ
Kiểu chữ là nền tảng để thiết lập một hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Chọn phông chữ phù hợp để đại diện cho thương hiệu của bạn có thể là một quá trình khó khăn và hầu hết các thương hiệu chỉ đơn giản đưa ra lựa chọn ngẫu nhiên dựa trên sở thích cá nhân.
Kiểu chữ có cá tính và bạn nên thử xác định kiểu chữ phù hợp với cá tính thương hiệu của mình. Các loại khác nhau gợi lên những cảm giác khác nhau. Ví dụ: các mặt kiểu serif điển hình tượng trưng cho truyền thống trong khi mặt san-serif tượng trưng cho sự hiện đại. Một số phông chữ trông thân thiện trong khi những phông chữ khác trông có vẻ công ty.
Giống như màu sắc, thương hiệu của bạn phải có kiểu chữ chính thường được sử dụng trong biểu tượng thương hiệu chính của bạn. Trừ khi bạn có kiểu chữ tùy chỉnh trong thiết kế logo của mình, bạn cũng có thể sử dụng kiểu chữ chính cho dòng tiêu đề và các thông điệp quan trọng khác về thương hiệu của mình. Bạn phải sử dụng phông chữ chính này một cách hợp lý để không làm loãng logo thương hiệu chính. Các kiểu chữ cấp hai và cấp ba lý tưởng nhất phải phù hợp với kiểu chữ chính.
5. Phần mở rộng thương hiệu trực quan
Phần mở rộng thương hiệu trực quan là các yếu tố thiết kế hỗ trợ và nâng cao trải nghiệm hình ảnh của thương hiệu. Đây có thể là những thứ như mẫu thương hiệu chính thức, hình tượng,…
Việc có một mẫu thương hiệu chính thức được sử dụng như một phần tinh tế trong cách trang điểm hình ảnh của thương hiệu có thể giúp ích rất nhiều trong việc tạo ra mức độ gợi nhớ thương hiệu cao. Họ củng cố thông điệp của thương hiệu và cho khán giả biết rằng thương hiệu quan tâm đến chi tiết. Điều này lần lượt thể hiện thông điệp rằng thương hiệu là nhất quán và đáng tin cậy.
Hình tượng có thể là một công cụ mạnh mẽ khác trong kho vũ khí thương hiệu của bạn. Các biểu tượng tùy chỉnh được tạo riêng cho thương hiệu của bạn có thể thiết lập kết nối tiềm thức trực tiếp với đối tượng mục tiêu của bạn. Các biểu tượng có thể được sử dụng để tạo các neo trực quan xuyên suốt nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn và cho phép bạn truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả.
6. Giai điệu thương hiệu
Cuối cùng, một trong những tài sản thương hiệu thiết yếu là tông màu thương hiệu của bạn. Tông màu thương hiệu là tính cách thương hiệu của bạn, thể hiện một nghệ thuật nhận dạng độc đáo. Bạn muốn thương hiệu của mình truyền tải ấn tượng hoặc nhận thức này khi tương tác với mọi người.
Bạn muốn thương hiệu của mình truyền tải ấn tượng hoặc nhận thức này khi tương tác với mọi người.
Giọng điệu thương hiệu là những gì thương hiệu của bạn nói lên, nhưng quan trọng hơn là nó được nói lên. Thông điệp hay sẽ đưa vị thế cạnh tranh và chiến lược thương hiệu của bạn lên một tầm cao mới. Họ tập trung vào những gì cần thiết cho thị trường của bạn và truyền đạt nó một cách nhất quán và hiệu quả. Cách bạn phản hồi khi được hỏi về thương hiệu, dịch vụ hoặc sản phẩm cũng như giọng điệu trong thông điệp của bạn có tác động to lớn đến cách khán giả mục tiêu cảm nhận về thương hiệu của bạn.
- Giọng điệu thương hiệu của bạn có thể thể hiện theo những cách sau:
- Quảng cáo chiêu hàng nâng cao thương hiệu của bạn
- Tuyên bố định vị của bạn
- Tuyên bố tầm nhìn và sứ mệnh của bạn
- Khẩu hiệu và khẩu hiệu thương hiệu của bạn
- Thông cáo báo chí của bạn
- Giao tiếp truyền thông xã hội của bạn
- Bài đăng và bài viết trên blog của bạn
- Phong cách giao tiếp của bạn qua email, điện thoại hoặc trực tiếp
Sự khác biệt giữa Logo và Thương hiệu là gì?
Hầu hết mọi người không hiểu sự khác biệt giữa logo và thương hiệu. Mặc dù chúng có liên quan chặt chẽ với nhau nhưng về cơ bản, logo chỉ là một biểu tượng đại diện cho doanh nghiệp của bạn. Mặt khác, thương hiệu là tất cả về tính cách của bạn với tư cách là một doanh nghiệp; đó là về bạn là ai.
Logo có thể trở nên vô nghĩa nếu không có thương hiệu vì bản thân nó không đại diện cho bất cứ điều gì có ý nghĩa. Tuy nhiên, logo rất quan trọng vì nó đóng vai trò là yếu tố nhận dạng rất quan trọng và giúp nhắc nhở người tiêu dùng về sản phẩm và dịch vụ của bạn. Bên cạnh đó, một logo được thiết kế tốt giúp nâng cao nhận diện thương hiệu, tạo dựng niềm tin và tạo sự khác biệt cho doanh nghiệp của bạn so với các đối thủ cạnh tranh.
Nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả các yếu tố hữu hình mà doanh nghiệp có thể sử dụng để thể hiện chính mình theo cách mong muốn. Ngoài logo, nó còn mở rộng sang thiết kế trang web, tiếp thị kỹ thuật số, quảng cáo in, quảng cáo trên radio, đồng phục nhân viên, văn phòng phẩm bạn sử dụng,…
Làm thế nào để tạo ra một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ?
Khi bạn tạo được bản sắc mạnh mẽ, doanh nghiệp của bạn sẽ nổi bật so với đối thủ cạnh tranh, thu hút đối tượng mục tiêu và phát triển một cách tự nhiên. Để đạt được giai đoạn này đòi hỏi phải đưa ra một chiến lược xây dựng thương hiệu gắn kết kết hợp nhiều yếu tố khác nhau như logo, màu sắc và giọng nói của bạn. Nhìn chung, việc tạo và duy trì bản sắc thương hiệu mạnh bao gồm:
- Thực hiện kiểm toán thương hiệu chuyên sâu
- Xác định đề xuất giá trị duy nhất của bạn và đưa ra thông điệp phù hợp
- Phát triển các yếu tố sáng tạo khác nhau để hỗ trợ hoạt động xây dựng thương hiệu của bạn
- Thực hiện các chiến lược để xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh
- Phân tích và tinh chỉnh chiến lược xây dựng thương hiệu của bạn
Mặc dù điều quan trọng là phải biết cách tạo nhận diện thương hiệu nhưng bạn cần nhận ra rằng thương hiệu có xu hướng phát triển theo thời gian dựa trên yêu cầu thay đổi của đối tượng mục tiêu. Đây là lý do tại sao các doanh nghiệp cần theo dõi nỗ lực xây dựng thương hiệu của mình thường xuyên và chuẩn bị thực hiện các điều chỉnh dựa trên nhu cầu.
Kết luận
Hệ thống nhận diện thương hiệu không chỉ là một phần của chiến lược tiếp thị, mà còn là nền tảng quan trọng để xây dựng và duy trì danh tiếng cũng như sự nhận biết của doanh nghiệp trong tâm trí của khách hàng. Bằng cách tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán, doanh nghiệp có thể tạo ra một ấn tượng sâu sắc, tạo ra sự tín nhiệm và trung thành từ phía khách hàng.
Những kiến thức trên Bramax muốn truyền tải đên bạn đọc, nhằm đem đến thêm một kiến thức mới cho ai chưa biết và chưa hiểu rõ.
Ngoài ra, bạn đọc cũng có thể tìm hiểu thêm các kiến thức về thiết kế thương hiệu tại các liên kết dưới đây:
- Website: https://bramax.co/
- Fanpage: https://www.facebook.com/bramaxbranding
- Instagram: https://www.instagram.com/bramax.co/
- Behance: https://www.behance.net/bramaxdesign