Bao bì sản phẩm đóng một vai trò then chốt trong sự thành công của các doanh nghiệp thuộc nhiều ngành công nghiệp khác nhau. Nó không chỉ là một chiếc hộp đựng đơn thuần mà còn trở thành một công cụ mạnh mẽ để thu hút khách hàng, truyền tải nhận diện thương hiệu và nâng cao trải nghiệm tổng thể của khách hàng.
Bao bì sản phẩm là gì?
Bao bì sản phẩm là vật liệu vật chất và các yếu tố thiết kế được sử dụng để bao bọc và trình bày sản phẩm. Nó bao gồm hộp, thùng chứa hoặc bao bì để bảo vệ trong quá trình vận chuyển, lưu trữ và trưng bày. Ngoài ra, bao bì đóng vai trò là công cụ truyền thông và đại diện cho thương hiệu.
Bao bì sản phẩm trải qua một loạt các quá trình thiết kế, sản xuất và in ấn. Lý tưởng nhất là bao bì phải hấp dẫn về mặt hình ảnh, phù hợp với nhận diện thương hiệu, đồng thời phải có chức năng và thiết thực. Độ bền, tính bền vững và hiệu quả chi phí được xem xét cẩn thận trong quá trình phát triển bao bì.
Tại sao cần thiết kế bao bì cho sản phẩm?
Khi nói đến nhận dạng trực quan cho thương hiệu của bạn, tính nhất quán rất quan trọng, từ thiết kế trang web và các trang truyền thông xã hội đến bảng hiệu mặt tiền cửa hàng và danh thiếp của bạn. Tính nhất quán là điều giúp củng cố nhận diện thương hiệu của bạn. Vì vậy, điều quan trọng là người tiêu dùng có thể nhận ra thương hiệu của bạn từ bao bì sản phẩm. Nếu bao bì phù hợp với thương hiệu của bạn thì những người đã quen thuộc với thương hiệu sẽ nhận ra nó ngay lập tức. Điều này giúp bạn dễ dàng nổi bật hơn giữa đám đông.
Hãy nhớ rằng nó cũng hoạt động theo cách khác, là những người mua sản phẩm của bạn sẽ quen thuộc với thương hiệu của bạn và có thể nhận ra thương hiệu của bạn khi họ nhìn thấy nó ở nơi khác, miễn là có sự nhất quán với nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn.
5 nguyên tắc cơ bản để thiết kế bao bì sản phẩm tốt hơn
Trong khi hầu hết các thương hiệu tập trung vào truyền đạt thông điệp về chất lượng sản phẩm để thu hút khách hàng, thì các nghiên cứu tiếp thị đã chỉ ra rằng thiết kế bao bì là yếu tố đầu tiên thuyết phục khách hàng mua sản phẩm.
Trong hàng ngàn sản phẩm được bán hàng ngày, làm thế nào để làm cho sản phẩm của bạn ấn tượng nhất? Câu trả lời là sản phẩm phải có một “bộ áo đẹp” – đó là thiết kế bao bì lôi cuốn và sang trọng.
Vậy làm thế nào để bạn thiết kế một mẫu bao bì đẹp? Hãy khám phá các nguyên tắc dưới đây trong thiết kế bao bì sản phẩm.
Nguyên tắc 1: Thiết kế bao bì là “gương mặt” của một thương hiệu
Bao bì sản phẩm là bộ mặt của thương hiệu và chìa khóa vàng để kết nối doanh nghiệp của bạn với khách hàng. Vì vậy, quy tắc đầu tiên và quan trọng nhất trong thiết kế bao bì sản phẩm là đảm bảo rằng nó truyền đạt thông điệp của thương hiệu, để đảm bảo rằng sản phẩm của bạn không bị nhầm lẫn với các đối thủ cạnh tranh.
Trong thiết kế bao bì sản phẩm, bạn phải đảm bảo các nguyên tắc thiết kế của danh tính thương hiệu, bao gồm logo, màu sắc thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu. Mối liên kết giữa doanh nghiệp và khách hàng được hình thành dựa trên hệ thống danh tính thương hiệu, vì vậy trong thiết kế bao bì sản phẩm, vấn đề này cũng nên được đảm bảo.
Nguyên tắc 2: Thiết kế bao bì nên thân thiện với người tiêu dùng
Khi nói đến thiết kế bao bì, một nhà thiết kế phải hiểu rằng nó nên thân thiện với người tiêu dùng. Nó nên được làm cho người tiêu dùng. Bạn không thể sử dụng thiết kế bao bì dành cho dầu gội nam để đựng dầu gội nữ.
Nguyên tắc thiết kế bao bì sản phẩm thân thiện với người tiêu dùng là nguyên tắc cơ bản, nhằm mục tiêu là tối thiểu hóa việc thiết kế gây ra tình trạng “một miếng ghép vuông vào lỗ tròn”. Đây là tình huống mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng không muốn gặp phải.
Nguyên tắc 3: Thiết kế bao bì sản phẩm sáng tạo
Sáng tạo là nguyên tắc cần thiết để có một thiết kế bao bì đẹp, ấn tượng. Bao bì sản phẩm với thiết kế sáng tạo chắc chắn sẽ thu hút người tiêu dùng và khiến họ nổi bật giữa hàng nghìn sản phẩm khác được trưng bày trên cùng một kệ.
Họ sẽ ấn tượng và tin tưởng vào thiết kế bao bì khác biệt và sẽ chọn mua sản phẩm đó. Do đó, nguyên tắc thiết kế bao bì sáng tạo là một trong những nguyên tắc cơ bản giúp các nhà thiết kế bao bì sản phẩm thành công.
Nguyên tắc 4: Thiết kế bao bì sản phẩm nên đa dụng
Một thiết kế bao bì cũng nên tiện lợi cho người tiêu dùng sử dụng. Trong thiết kế bao bì sản phẩm, các nhà thiết kế không chỉ nên tập trung vào việc đóng gói sản phẩm, mà còn quan tâm đến việc người tiêu dùng sẽ sử dụng bao bì này cho mục đích gì sau này.
Điều này giúp các nhà thiết kế tính toán kích thước và chất liệu của bao bì. Đối với các gói hàng có tính ứng dụng cao, điều này được đánh giá thông qua việc xử lý, vận chuyển, sử dụng và lưu trữ. Do đó, các nhà thiết kế cần quan tâm hơn đến tính linh hoạt của thiết kế bao bì.
Nguyên tắc 5: Chú ý đến vật liệu bao bì sản phẩm
Yếu tố cuối cùng tạo nên một thiết kế bao bì hoàn hảo là vật liệu. Vật liệu cũng xác nhận rằng doanh nghiệp tập trung và tận tâm với sản phẩm của mình. Cần xem xét mối liên kết giữa đặc tính sản phẩm và thói quen của khách hàng mục tiêu để chọn vật liệu thiết kế bao bì sản phẩm phù hợp nhất.
Các vật liệu nên bền và đủ tốt để bảo quản sản phẩm khỏi tác động từ bên ngoài như độ ẩm, bụi bẩn, nhiệt độ, va đập. Hiện nay, một số doanh nghiệp tập trung sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường như giấy và hộp carton. Điều này là cách giúp doanh nghiệp của bạn gần gũi hơn với người tiêu dùng. Đồng thời, đó cũng là cách giúp doanh nghiệp đóng góp vào việc bảo vệ môi trường sống và tiết kiệm tài nguyên nhiên liệu.
Chức năng chính của bao bì sản phẩm
Thiết kế vô cùng quan trọng, nhưng chức năng đóng gói thậm chí còn quan trọng hơn. Dưới đây là những điều mà bao bì tốt nên làm cho sản phẩm chứa trong đó:
- Bảo vệ
mục đích chính của bao bì sản phẩm là bảo vệ những gì bên trong khỏi bị hư hỏng trong quá trình vận chuyển, trong phòng bảo quản hoặc khi nó nằm trên kệ trong cửa hàng. Vì vậy, bao bì sản phẩm cần phải chắc chắn và chắc chắn, tránh tình trạng giả mạo sản phẩm.
- Thu hút
Khi người tiêu dùng nhìn thấy sản phẩm của bạn trên kệ, sản phẩm đó cần phải đủ hấp dẫn để thu hút sự chú ý của họ. Điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng các cách phối màu nhất định, thiết kế phức tạp hoặc hộp tùy chỉnh vừa có chức năng vừa hấp dẫn.
- Thông tin
Bao bì sản phẩm cũng cần phải bao gồm thông tin về sản phẩm, bao gồm cách sử dụng, thành phần chứa trong sản phẩm hoặc ngày hết hạn. Thông tin này giúp khách hàng quyết định xem họ có muốn mua sản phẩm của bạn hay không mà không cần phải nói chuyện với nhân viên bán hàng.
- Sự khác biệt
Bao bì còn giúp thương hiệu phân biệt sản phẩm của mình với những sản phẩm tương tự thông qua logo, màu sắc hoặc hình dạng. Những thiết kế sáng tạo sẽ làm cho sản phẩm của bạn nổi bật và thu hút khách hàng.
Ví dụ về thiết kế bao bì sản phẩm hàng đầu
Thiết kế bao bì sản phẩm là một trong những thành phần quan trọng của bản sắc thương hiệu của công ty. Đối với một khách hàng mới, đây có lẽ là lần đầu tiên họ tương tác với công ty của bạn. Nhưng bao bì sản phẩm tuyệt vời trông như thế nào?
1. Apple - Người tiên phong của chủ nghĩa tối giản
Sạch sẽ, thanh lịch, đơn giản và tinh tế – đây là những phẩm chất xác định Apple. Và chúng có thể nhìn thấy trong thiết kế bao bì sản phẩm của thương hiệu.
Apple là một chuyên gia trong việc giải nén một trải nghiệm cảm giác thực sự (hãy nghĩ đến cảm giác thỏa mãn mà bạn nhận được khi tháo phim ra khỏi thiết bị Apple mới của mình) và họ luôn theo dõi các xu hướng thiết kế mới nhất hoặc các điều chỉnh cần thiết.
Một điều chỉnh mà Apple đã thực hiện là khi nói đến tính bền vững và thực hành bền vững. Để giảm lượng chất thải đến từ mỗi sản phẩm của Apple, thương hiệu trước tiên tập trung vào bao bì của mình. Một trong những quyết định triệt để nhất mà họ đưa ra vào năm ngoái là loại bỏ khối sạc và AirPods thường đi kèm với hộp. Công ty cũng đã bắt đầu sử dụng nhiều vật liệu dựa trên sợi và có thể tái chế như giấy để che các thiết bị.
2. Coca Cola - Người tạo ra hình dạng mang tính biểu tượng
Khi bạn nhìn vào kệ đồ uống trong bất kỳ siêu thị nào, bạn có thể sẽ tìm thấy chai Coca trong 10 giây đầu tiên. Đó là sức mạnh của thiết kế thương hiệu.
Mức độ nhận diện thương hiệu đó là điều mà Coke đã quyết tâm đạt được ngay từ đầu. Khi công ty đang giới thiệu cho Công ty Root Glass vào năm 1915, họ đã yêu cầu một gói hàng “đặc biệt đến mức nó có thể được nhận ra chỉ bằng cảm ứng, và độc đáo đến mức nó có thể được xác định khi vỡ trên mặt đất”.
Và The Root Glass Company đã làm bài tập về nhà của họ. Mặc dù chai đã thay đổi hình dạng của nó trong hơn 135 năm tồn tại của công ty, các tính năng xác định của nó, phần lớn, vẫn giữ nguyên. Các đường viền, phông chữ thảo và hình dạng cong đã trở thành một phần không thể thiếu trong bao bì sản phẩm của Coke.
3. Trident Gum - Nhà tư tưởng vượt trội
Trở lại năm 2014, Trident đã ra mắt Trident Xtra Care, một dòng kẹo cao su không đường mới. Họ đã thuê một giám đốc nghệ thuật từng đoạt giải thưởng, Hani Douagi, để phát triển một thiết kế bao bì sáng tạo. Và Hani đã làm được điều đó!
Công việc của giám đốc nghệ thuật đã được khen ngợi: bao bì thương hiệu của Trident Gum đã nhận được giải thưởng thiết kế toàn cầu tại Đức (Giải thưởng Thiết kế iF 2015) và Mỹ (Giải thưởng Dieline 2015), dự án thiết kế đã được giới thiệu trong triển lãm How Design Life 2015 của Chicago và nhiều mạng lưới sáng tạo.
Kết luận
Trong việc thiết kế bao bì sản phẩm, việc tuân theo các nguyên tắc cơ bản sẽ giúp tạo ra những bao bì hiệu quả và hấp dẫn hơn đối với khách hàng. Sự đơn giản, phù hợp với thương hiệu, bảo vệ sản phẩm, tính thẩm mỹ và khả năng tái chế là những yếu tố không thể thiếu.
Kết hợp với sự sáng tạo và hiểu biết về nhu cầu của thị trường, việc áp dụng các nguyên tắc này sẽ giúp thương hiệu nổi bật hơn, thu hút khách hàng và tạo ra ấn tượng tích cực, đồng thời góp phần vào việc bảo vệ môi trường và tăng cường giá trị thương hiệu.
Ngoài ra, có thể tìm hiểu thêm một số kiến thức liên quan đến thiết kế bao bì sản phẩm qua các liên kết sau:
- Website: https://bramax.co/
- Fanpage: https://www.facebook.com/bramaxbranding
- Instagram: https://www.instagram.com/bramax.co/
- Behance: https://www.behance.net/bramaxdesign