Trong thế giới ngày nay, việc mua một sản phẩm có thương hiệu trên thị trường sẽ thuận tiện và đáng tin cậy hơn. Tên thương hiệu này đảm bảo cho chúng tôi về tính xác thực và chất lượng cao của sản phẩm. Tuy nhiên, trong môi trường ngày nay, mọi người đều mong muốn được nổi tiếng trong thời gian ngắn. Vì vậy, việc sao chép tên thương hiệu là rất phổ biến. Để tránh điều này, một khái niệm mới gọi là nhãn hiệu đã được phát triển. Để hiểu chúng, cần phải xem xét những khác biệt cơ bản nhất định giữa nhãn hiệu và thương hiệu.
Thương hiệu là tên do chủ sở hữu hoặc nhà sản xuất hàng hóa đặt, trong khi nhãn hiệu là một thuật ngữ, cụm từ hoặc biểu tượng được luật pháp bảo vệ. Khái niệm “thương hiệu” được sử dụng để xác định các mặt hàng và công ty trên thị trường, nhưng nó không đảm bảo sự bảo vệ pháp lý chống lại việc sử dụng bất hợp pháp. Vì vậy, khái niệm “nhãn hiệu” ra đời nhằm ngăn chặn việc sao chép sản phẩm và các hành vi sử dụng bất hợp pháp khác.
Thương hiệu là gì?
Thương hiệu là tên do chủ sở hữu hoặc nhà sản xuất đặt cho một sản phẩm. Đó là cái tên đề cập đến các sản phẩm và dịch vụ của công ty, truyền cảm hứng cho những hình ảnh và cảm xúc tích cực trong khách hàng. Tên thương hiệu thường chứa đựng một số yếu tố như tính cách, văn hóa, nhận dạng, hình ảnh, thái độ, danh tiếng và tinh thần của công ty. Nó được sử dụng để phân biệt sản phẩm của công ty với các sản phẩm khác.
Mặc dù tên thương hiệu không đảm bảo sự bảo vệ pháp lý chống lại việc sử dụng trái phép nhưng nó có thể tạo ra nhận thức mà chỉ có thương hiệu mới có thể cung cấp. Theo thời gian, sự phổ biến của tên thương hiệu có thể trở thành một phần của ngôn ngữ và tên thương hiệu có thể trở thành một từ thông dụng sau vài năm sử dụng.
- Ví dụ
Tên thương hiệu phổ biến phải khác biệt và hấp dẫn nhằm nâng cao nhận thức của khách hàng, khuyến khích lòng trung thành với thương hiệu, chẳng hạn như: Google, Nike, Samsung, Adobe, Oracle,…
Tên thương hiệu thường có thể chỉ là tên của người sáng tạo ra nó như: Martha Stewart, Ford, Kellogg’s, …
Nhãn hiệu là gì?
Nhãn hiệu là bất kỳ thuật ngữ, tên, dấu hiệu, hình ảnh hoặc bất kỳ hỗn hợp nào trong số này, được sử dụng trong kinh doanh để xác định và phân biệt hàng hóa của một công ty với hàng hóa do công ty khác sản xuất, cũng như để biểu thị nguồn gốc của sản phẩm. Biểu tượng ® được sử dụng để biểu thị nhãn hiệu đã đăng ký. Chỉ số trên nhãn hiệu – TM, thường được sử dụng cho nhãn hiệu chưa đăng ký để bảo vệ một từ, cách diễn đạt hoặc biểu tượng từ những người dùng khác. Tuy nhiên, việc TM sử dụng dấu hiệu không đảm bảo rằng nó được bảo vệ theo luật nhãn hiệu.
- Ví dụ
Loại nhãn hiệu thường gặp nhất là một từ hoặc tập hợp các ký tự khác, chẳng hạn như GOOGLE, NETFLIX, IBM, NBC,…
Logo rất có thể là loại nhãn hiệu thường gặp thứ hai. Logo là một thiết kế phát triển thành nhãn hiệu khi nó được sử dụng gắn liền với sản phẩm hoặc dịch vụ được bán. Dấu hiệu logo không cần phải cầu kỳ; nó chỉ cần phân biệt hàng hóa, dịch vụ được cung cấp dưới nhãn hiệu với những hàng hóa, dịch vụ khác.
Hình ảnh hoặc bản vẽ hình hoặc cảnh thường được sử dụng làm nhãn hiệu hoặc nhãn hiệu dịch vụ, chẳng hạn như puma của Puma, Pink Panther của Corning, Duke, Java Mascot, Android,…
Làm thế nào để phân biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu?
Nhãn hiệu là tên được sử dụng bởi một công ty để phân biệt sản phẩm của mình với các sản phẩm tương tự khác. Tuy nhiên, nhãn hiệu là tên pháp lý được đặt cho một thương hiệu hoặc sản phẩm giúp bảo vệ tên thương hiệu khỏi sự trùng lặp và bảo vệ tính độc đáo của sản phẩm hoặc bản sắc thương hiệu. Nói cách khác, nhãn hiệu cung cấp sự bảo vệ pháp lý cho chủ sở hữu thương hiệu. Hãy xem xét các yếu tố có thể được xem xét để phân biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu.
Phạm vi của nhãn hiệu và thương hiệu
Thương hiệu: Không phải tất cả các thương hiệu đều có thể là nhãn hiệu. Thương hiệu là một cái tên cung cấp một bản sắc độc đáo cho một công ty.
Nhãn hiệu: Nhãn hiệu là một sự bảo vệ pháp lý bảo vệ danh tính của thương hiệu khỏi bị sao chép.
Hiệp hội
Thương hiệu: Gắn liền với môi trường làm việc và mục đích, uy tín của thương hiệu.
Nhãn hiệu: Được liên kết với logo, kết hợp màu sắc và logo.
Sự khác biệt về pháp lý
Thương hiệu: Tên thương hiệu không liên quan đến các vấn đề pháp lý. Nó được lựa chọn bởi các chủ sở hữu thương hiệu tùy thuộc vào sản phẩm, hình ảnh, danh tiếng của thương hiệu,…
Nhãn hiệu: Thường đại diện cho danh tính pháp lý của các sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Thời gian hiệu lực
Thương hiệu: Không có ngày hết hạn cho một tên thương hiệu. Một tên thương hiệu có thể tồn tại bao lâu tùy thích.
Nhãn hiệu: Có giá trị trong 10 năm. Tuy nhiên, nó có thể được gia hạn khi hoàn thành nhiệm kỳ. Nhà đăng ký thông báo cho chủ sở hữu trước khi nhãn hiệu hết hạn.
Cách dùng
Thương hiệu: Bất kỳ người hoặc nhà sản xuất nào khác đều có thể sử dụng tên thương hiệu. Không có hình phạt pháp lý cho việc sử dụng tên thương hiệu nhiều lần.
Nhãn hiệu: Một người khác không thể sử dụng nhãn hiệu. Chỉ người đăng ký hợp pháp nhãn hiệu mới có thể sử dụng nó.
Danh tính pháp lý
Thương hiệu: Một tên thương hiệu không cung cấp cho công ty sự công nhận pháp lý. Nó được sử dụng để tiếp thị sản phẩm.
Nhãn hiệu: Là sự nhận dạng hợp pháp các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.
Bảo vệ pháp lý
Thương hiệu: Tên thương hiệu không được bảo vệ hợp pháp và có thể được sử dụng bởi bất kỳ người nào.
Nhãn hiệu: Trong khi đó, nhãn hiệu được bảo vệ về mặt pháp lý và người khác không thể sử dụng.
Sự khác biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu là gì?
Nhãn hiệu và thương hiệu là hai khái niệm quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh và tiếp thị. Nhãn hiệu thường được coi là một phần của sở hữu trí tuệ, bảo vệ một phần cụ thể của doanh nghiệp như tên, logo hoặc slogan. Chức năng chính của nhãn hiệu là đảm bảo sự nhận biết và bảo vệ cho sản phẩm hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp khỏi việc sao chép hoặc sử dụng trái phép.
Thương hiệu là ấn tượng chung về doanh nghiệp trong tâm trí của khách hàng và cộng đồng. Nó bao gồm không chỉ các yếu tố như tên, logo và slogan mà còn các giá trị, văn hóa tổ chức, trải nghiệm của khách hàng. Mặc dù nhãn hiệu có thể đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu, nhưng nó chỉ là một phần nhỏ của bức tranh tổng thể về thương hiệu của doanh nghiệp.
Điều này làm cho việc phân biệt giữa hai khái niệm nhãn hiệu và thương hiệu trở nên cực kỳ quan trọng đối với việc hiểu rõ và quản lý hiệu quả danh tiếng của doanh nghiệp trên thị trường.
Tại sao điều quan trọng là phải biết sự khác biệt?
Điều quan trọng là phải biết sự khác biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu vì chúng thường được sử dụng thay thế cho nhau khi chúng thực sự không nên.
Nếu bạn chỉ có nhãn hiệu và không nỗ lực gì thêm cho thương hiệu của mình thì doanh nghiệp của bạn có thể sẽ gặp khó khăn trong việc thâm nhập thị trường một cách có ý nghĩa. Tương tự như vậy, nếu bạn chỉ tập trung vào việc xây dựng thương hiệu và không có nhãn hiệu mạnh, có thể bảo hộ thì có thể một doanh nghiệp khác sẽ giành được sự bảo vệ cho các nhãn hiệu tương tự như những nhãn hiệu mà bạn mong muốn đăng ký cuối cùng.
Bằng cách hiểu được sự khác biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu, tính đến những khác biệt đó khi xây dựng doanh nghiệp của mình bạn sẽ mang lại cho công ty của mình cơ hội thành công lớn hơn.
Những lý do nên cân nhắc sử dụng thương hiệu so với nhãn hiệu
Nhãn hiệu hoặc nhãn hiệu dịch vụ là những biện pháp bảo vệ thiết yếu chống lại hành vi xâm phạm thương hiệu. Nhãn hiệu có thể được sử dụng để ngăn mọi người không chỉ sử dụng thương hiệu của bạn mà còn thiết lập một nhãn hiệu quá gần đến mức khiến khách hàng nhầm lẫn và đánh lừa họ tin rằng họ đang mua một sản phẩm được liên kết với bạn. Điều này được gọi là sự nhầm lẫn thương hiệu.
Trong khi việc bảo hộ nhãn hiệu là tự động, nếu bạn cần kiện ai đó để bảo vệ nhãn hiệu của mình, bạn sẽ có trách nhiệm chứng minh rằng nhãn hiệu đó ban đầu thuộc về bạn. Nếu bạn đã nộp nhãn hiệu cho USPTO, hãy sử dụng ký hiệu ® sau đối tượng đã được đăng ký nhãn hiệu.
Kết luận
Trong hội thoại thông thường, thuật ngữ “nhãn hiệu” và “thương hiệu” được sử dụng thay thế cho nhau. Sự khác biệt giữa tên nhãn hiệu và thương hiệu nằm ở chức năng của chúng. Cả hai chỉ như một sợi chỉ, nhưng nếu không hiểu đúng có thể gây ra những hậu quả nghiêm trọng.
Trên đây là những kiến thức phân biệt về sự khác nhau giữa hai khái niệm “nhãn hiệu” và “thương hiệu”, tránh gây ra sự nhầm lẫn nghiêm trọng cho những ai chưa biết rõ về hai khái niệm này.
Bên cạnh đó, có thể tìm hiểu thêm một số khái niệm khác liên quan đến bộ nhận diện thương hiệu tại các liên kết sau:
- Website: https://bramax.co/
- Fanpage: https://www.facebook.com/bramaxbranding
- Instagram: https://www.instagram.com/bramax.co/
- Behance: https://www.behance.net/bramaxdesign